«STAR WARS REIMAGINED: african totem C3PO» © 2016, Евгений 
CGtalk.by CG Award 2016: «STAR WARS REIMAGINED: african totem C3PO», Евгений
   
Главная Форумы Галерея Теория Конкурсы Вакансии
Назад   CGtalk.by > Дизайн > Дизайн
Новые сообщения Зарегистрироваться

 
Дополнительно Режимы отображения Ответить
Старый 04.08.2006, 00:17   #1
dreamer
Участник
 
dreamer's Avatar
 
Сообщений: 235
Вперёд! Развивать, так развивать.

Ульрих Бер

Цвет в рекламе
Из книги "Что означают цвета"

Реклама использует средства массовой информации для распространения своих объявлений, касающихся потребительских товаров, различных организаций и политики. Реклама должна пробудить внимание, вызвать интерес, разбудить желания. Она должна сделать предложение убедительным, отвечающим различным интересам. Реклама - это целенаправленная попытка повлиять на человеческое поведение. Она принадлежит к внешним проявлениям нашего обихода, нашей повседневной жизни, являясь неотъемлемой частью окружающего нас мира. Постепенно она глубоко проникает в наше подсознание. Для того, чтобы объявления стали более запоминающимися, они должны отличаться краткостью, ясностью, точностью и непосредственностью. Самое существенное в них должно быть представлено просто, в оригинальной форме в ограниченном использовании цветов и в удачном соединении текста и изображения.

К особенно хорошим результатам приводит целенаправленное использование цветов в рекламе. Цветная реклама воздействует сильнее, чем черно-белая, потому что повышает очевидность достоинств представленных товаров и услуг, заставляет человека эмоционально воспринимать предметы, облегчает узнавание и может благодаря символическому содержанию воздействовать на подсознание. Конечно же, для достижения поставленных целей, содержание и цвет должны действовать согласованно. Таким образом, цвет в рекламе исполняет функции предложения.

Серьезной проблемой для создателей рекламы является правильный выбор цвета, так как люди и большинстве способны очень хорошо воспринимать язык цвета. Отдельно взятые цвета и в сочетаниях между собой выражают совершенно особые значения, основывающееся на полученном опыте и ведущие к ассоциациям. Полистайте какой-нибудь журнал или обратите внимание на какой-либо плакат, и Вы найдете достаточное количество доказательств, подтверждающих эти положения.

Несколько примеров:
В рекламах кофе преобладают коричневые тона.
Рекламные ролики молочных продуктов - оттенки белого цвета;
для рекламы детской одежды и средств гигиены используются нежные пастельные тона;
для предложения освежающих лимонадов - для передачи жизненной силы воды - холодные жемчужные светлые тона,
а для серьезной музыки - праздничное созвучие трех цветов: красного, золотого и черного.
В рекламе поп-музыки использют шокирующие цвета, такие как розовый, оранжевый, лиловый, красный,
для отопительных средств - теплые красно-коричневые цвета.
Золотой цвет может встречаться только там, где предлагается что-то особенно ценное и дорогое.

Цвета воздействуют не только на глаза, но и на другие органы чувств: мы чувствуем вкус "сладкого розового цвета", слышим "кричаще-красный", ощущаем "воздушно-белый", слышим запах "свежей зелени". Поэтому, не удивительно, что сфера использования цветов в последнее время сильно расширилась. Воздействие отдельных цветов и их оттенков были протестированы, после чего использовались более целенаправленно: в сфере моды, фильмах и на телевидении, журналах и фотографиях, но, прежде всего, в рекламе, так как цветная реклама действует значительно сильнее, чем черно-белая.

Вернемся мысленно назад и вспомним "Магазин тети Эммы", который был оформлен практично, но в то же время бесцветно и мрачно. Теперь обратим внимание на новые супермаркеты, зазывающие нас к себе обилием пестрых красок. Освещенная оранжевым и зеленым цветами маркиза. Зелено-оранжевый навес над овощами и фруктами напоминает о природе, рассвете, солнце. Ни один покупатель не обратит внимания на творог или йогурт в упаковке темного цвета, если рядом тот же товар продается в белой упаковке, разрисованной яркими фруктами, так как белый цвет обозначает чистоту и свежесть.
Следующий участок супермаркета выдержан в желто-коричневых тонах, символизирующих спокойствие и отдых. Здесь продают кофе, чай, пирожные и прочую продукцию такого рода.

Сочный и сверкающий красный цвет играет роль "точки над i". Это - сигнальный цвет, выражающий привлекательность, искушение и предложение. При этом сразу вспоминаются бархатные портьеры гостиницы высшего класса или театра, красный ковер, который принято расстилать к приходу высокого гостя или внутреннюю обивку шкатулки для украшений. На ум приходит способный обогреть или уничтожить огонь, а, может быть, лампочки тормозов автомобиля; во всяком случае внимание привлечено и упех почти гарантирован.
Повышенное внимание может быть достигнуто и при помощи постоянного повторения определенного цвета в рекламном изображении или ролике, как это происходит при рекламе продукции фирмы "Nivea". В этом случае, при повторении цвета должны быть идентичными, так как большинство людей запоминает цвет с большой точностью. Не исключено возникновение различных финансовых неудач, если связанный уже с одним предметом цвет изменяется хотя бы в незначительной степени. Это может вызвать совершенно другие ассоциации, чем ожидалось.
Суть цвета может измениться даже при незначительном добавлении белого и черного или каких-нибудь других ярких цветов, тогда цвет воспринимается как более холодный, более темный, более агрессивный, более мягкий.
Применение синего цвета может быть исполь-зовано разносторонне, но он может обозначать и трудности при использовании его в рекламе. Синий относится к холодным краскам цветового круга. С этим цветом связываются противоречивые ощущения, такие например, как чувство прохлады, мягкости, широты, чистоты, удаленности, видимости, мечтательности, глубины, ночной таинственности, в зависимости от того, какой из оттенков синего цвета употребляется: небесно-голубой, темно-синий, бирюзовый или цвет фиалок.
Корни основных значений цвета заложены в проводившихся человеком с древних времен опытах над естественными цветами. В нашем случае это были бы синий цвет дневного и ночного неба, синий цвет моря, воды, льда, синий цвет дали.

Различные аспекты используются в рекламе, чтобы внушить доверие к тому или иному продукту:

1. Качества свежести, натуральности, искристости минеральной воды передаются светлым, прозрачным бирюзовым цветом.
2. Качества мягкости, нежности используются для рекламы детской одежды или средств гигиены.
3. Прохлада, прозрачность и чистота - в рекламе алкогольных напитков.
4. Благородство, аристократичность, эксклюзивность передается в рекламе сигарет, страховых компаний и виски при помощи насыщенного ярко-синего цвета.
5. Свобода, связанная с отпуском в южных широтах, куда можно отправиться и на самолетах, курортные места и кремы от и для загара связываются в нашем представлении с небесно-голубым цветом.
6. Протест, молодость, свобода выражается голубым джинсовым цветом в рекламе джинсов и сигарет.
7. Мечта, тайна, романтика, тоска, свойственны рекламе фильмов, книг и осветительных приборов - все это отражается в темно-синем цвете ночного неба.

Создатели рекламы и психологи, используя свои знания способов воздействия различных цветов, оказывают сильное влияние на потребителя. Они помогают производителям при помощи цвета убедить потребителя купить их товар.


dreamer офлайн   Ответить с цитированием
Старый 04.08.2006, 03:34   #2
INT3L
Участник
 
INT3L's Avatar
 
Сообщений: 95
интересно, интересно, даже очень, дрим пиши еще
%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%
Полистайте какой-нибудь журнал или обратите внимание на какой-либо плакат, и Вы найдете достаточное количество доказательств, подтверждающих эти положения.
%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%
А можно спуститься в метро, зайти в вагон и посмотреть как НЕ стоит делать.
INT3L офлайн   Ответить с цитированием
Старый 04.08.2006, 12:25   #3
Agnostic
Участник
 
Agnostic's Avatar
 
Сообщений: 21
INT3L
Даже более того, обратите внимание на рекламу и упаковку сделанные в РБ и подавляюще большая часть просто поразит вас своей художественной ценностью и глубиной
Agnostic офлайн   Ответить с цитированием
Старый 04.08.2006, 13:23   #4
jazzz
Участник
 
jazzz's Avatar
 
Сообщений: 180
Кстати, художественная ценность и глубина - не главное в упаковке, главное чтобы товар выделялся по сравнению с конкурентами и продавался естественно...как пример упаковка сока украинского, который вы наверное все знаете такая невзрачная упаковка фон одного цвета только текст разных цветов взависимости от сока. Не знаю, производитель так и задумывал или так получилось, но помоему этот сок знают все и продается он очень даже хорошо и спроси меня
как выглядит упакрвка сока ДАР или РИО или еще какой нить - не вспомню хотя иногда и пью его, а этот безликий, не такой уж и безликий
Хотелось бы узнать ваше мнение и что вы думаете об этом.

И еще насчет синего цвета в наружной рекламе: он меня уже затрахал!!!
Цвет абсолютно не рекламный, но наши уважаемые заказчики с трудом это понимают...
Белнефтехим и куча их предприятий
Белтелеком
Белпромстройбанк
Технобанк и т.д. со всеми ими работал и работаю... так вот постоянная проблемма - мы хотим чтоб плакат или реклама была яркой и выделяющейся, но в то же время должен быть соблюден фирменный стиль. т.е. синий. начинайешь добавлять другие цвета: красный желтый - орут что выбиваемся из стиля - делаешь все синим - получается не ярким славо богу что большинству всетаки пох.. какой там у них плакат будет висеть, главное чтоб был логотип, синий цвет и реквизиты
вот...
jazzz офлайн   Ответить с цитированием
Старый 04.08.2006, 18:08   #5
INT3L
Участник
 
INT3L's Avatar
 
Сообщений: 95
Как то мне отец говорил , хорошая вещь ненуждается в рекламе. Упаковка этого сока по моему как бы показывает что это классика а классика это качество.

Чесно говоря уже с друмом помню мелочи этой упаковки но примерно помню, невзрачненькая такая, хмм это из тех случаев как в совецком союзе делали качественые весчи но американские имели больше спрос так как они смогли нармально завернуть свою какашку .

А насчет задумки хмм даже незнаю, по моему если это государственное украинское предприятие то просто сделали такой диз упаковки... как и во многих случаях с гос. товарами и их дизайном.

2Agnostic а что скажешь дизайн тёть Лен, Тань или как угодно можно называть когда какой нить праздник и они делают дизайн прилавков магазинов например
такие случаи как, распечатывают на листе А4 по одной букве С Н О В Ы М Г О Д О М и приклеевают скотчем к стеклу на ветрине в магазине да где угодно, много всяких таких случаев народно творчества можно повстречать.

и мне вообще кажеться что вот эти упаковки и рекламы сделаные в РБ поражают ценностью и глубиной потому что их делают так называемые тети Аси, Тани, Лены, а не предназначеные для этого люди, тобишь мы дизайнеры .

А для чего они так делают остается загадкой.

У меня есть пару мыслей по этому поводу: например они сделают на них посмотрят что старалась и что не пришлось тратить лишних денег, дадут премию, а как говориться на гос. работе людям наплевать что они делают.. платить то им и так будут поэтому и нестараются. А вот на частной фирме друг друга все дерут.
INT3L офлайн   Ответить с цитированием
Старый 04.08.2006, 21:40   #6
jazzz
Участник
 
jazzz's Avatar
 
Сообщений: 180
а помоему всё что связанно с дизайном у нас в основном частное, я например государственных контор не знаю а коммерчески много знаю
jazzz офлайн   Ответить с цитированием
Старый 04.08.2006, 22:57   #7
INT3L
Участник
 
INT3L's Avatar
 
Сообщений: 95
jazzz я к тому и клоню что просто некоторые экономят...
INT3L офлайн   Ответить с цитированием
 
Ответить


Дополнительно
Режимы отображения

Правила создания сообщений
You may not post new threads
You may not post replies
You may not post attachments
You may not edit your posts

BB code is Вкл
[IMG] Вкл
HTML Выкл

Быстрый переход

Polygon.by. Учебно-практический центр компьютерной графики.

Онлайн журнал о магии компьютерной графики и цифрового искусства «Magic CG»
Пакет инструментов для обеспечения качества 3D-контента для игр
» Август 2019
В П В C Ч П С
28293031 1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31

Текущее время 14:33 (GMT +4)


Powered by vBadvanced CMPS v3.0 RC1
Powered by vBulletin® Version 3.8.8
Copyright ©2000 - 2019, Jelsoft Enterprises Ltd.
Хостинг и облачные решения — Active Technologies

Все права защищены © 2006 — 2014, CGtalk.by